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让投放变投资,2018优酷秋集升级内容全域营销2.02021-02-16 00:01

本文摘要:2018年9月20日,优酷秋集在杭州举行,优酷宣布未来将有100多部新剧备案。阿里巴巴娱乐集团轮值主席、大佑库总裁、阿里音乐CEO杨伟东、阿里巴巴集团副总裁庄卓然(南天)、阿里巴巴娱乐集团大佑库首席运营官、阿里巴巴集团阿里妈妈事业部全球媒体业务中心全国总经理林雯伟出席了此次活动,与数百名广告主、内容合作伙伴和在场媒体分享了优酷未来的战略以及在内容、运营和营销方面的亮点。杨伟东在开幕词中认为,当前的娱乐圈正在从冷门走向冰封,是时候讨论用户,让好的内容回归了。

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2018年9月20日,优酷秋集在杭州举行,优酷宣布未来将有100多部新剧备案。阿里巴巴娱乐集团轮值主席、大佑库总裁、阿里音乐CEO杨伟东、阿里巴巴集团副总裁庄卓然(南天)、阿里巴巴娱乐集团大佑库首席运营官、阿里巴巴集团阿里妈妈事业部全球媒体业务中心全国总经理林雯伟出席了此次活动,与数百名广告主、内容合作伙伴和在场媒体分享了优酷未来的战略以及在内容、运营和营销方面的亮点。杨伟东在开幕词中认为,当前的娱乐圈正在从冷门走向冰封,是时候讨论用户,让好的内容回归了。“不要问平台怎么想,多想想这项工作面对的是哪些核心用户,针对用户的哪些见解和市场需求进行规划,期望满足用户发表意见的需求。

”杨伟东回应说,内容创作回归用户视角是产生好内容的前提。另一方面,以阿里巴巴和优酷为代表的互联网平台积累的技术和数据都是围绕用户产生的。这些大数据和创意技术,从用户的不道德分析中一脉相承,将成为未来整个娱乐行业向数字产业化转变的核心驱动力。

过去的四年讨论用户,做好内容回归2015,是文化娱乐行业大变革的四年。在资本的带动下,产出慢慢扩大,IP普及,明星薪酬上涨,行业内的泡沫越来越大。一时间,娱乐圈出现了资本市场热炒的概念。

“内容市场需求是规模化的,但中国的编剧、编剧、演员、制片人都是稀缺资源。在恒定生产方法的情况下,精细产品的长期生产是一个概率问题,并且精细产品的短期大规模生产是可预见的。伪命题。

”杨伟东指出,更可怕的是,在资本的推动下,基于内容行业的收藏卖的交易模式,内容泛滥已经成为普遍现象。如今各种视频平台的“光盘观看”表面上是在体验创意,实质上是用户在一定程度上压制了“泛滥”的内容。“没有资本市场的颓废劝导,平台会盲目相信流量艺人和大IP,回归创作本身,演员和编剧也会逐渐稳定。”显然,在杨伟东,这对做事情做内容的团队来说是好事,行业的耐心是好内容回归的前提。

行业由冷转冻,这是一个行业更替的过程。在这个过程中,大量依赖大IP和流量明星的投机公司将被淘汰。

一定程度上要防止行业内频繁出现“劣币驱逐良币”的现象,为仍然致力于做好内容的平台和内容方营造一个更加健康可持续的发展环境。“内容行业注定要为用户做业务,用户应该是内容制作者和广播平台之间沟通的‘唯一语言’。”杨伟东认为,只有当双方基于“抽象用户”展开合作辩论时,双方对用户的解读越深入,就越抽象,越有可能进行良好的合作,浅层次的合作,就越有可能产生创造性的内容。阿里巴巴和优酷在国内享有最全面的用户不道德和洞察数据,这些资产是内容制作者生产更好内容最重要的辅助和帮助,而将这些数据和技术能力反馈给内容行业也是优酷平台的厌恶和责任。

系列的剧种和综艺节目,让圈爆变得正常。在今年4月的优酷春装上,杨伟东围绕用户的感悟,明确提出了圈子爆炸的概念。在过去的半年里,圈子爆炸已经成为行业常态。

圈子的区分和圈子的爆炸是基于用户的不道德和市场需求的分析。互联网平台与用户之间的短链接要求其在洞察用户市场需求方面具有天然优势。基于此,优酷以剧类系列和综艺系列为合作方向 下大力气打造原创内容,打造高质量的内容制作体系,让优酷原创内容在过去一年的销售速度翻了一番,实现了84倍的销售收入。

截至2017年1月至2018年7月,豆瓣评分前30名的剧和综艺中,优酷以13部剧和11部综艺分别位居市场第一。今年,横跨现代都市、奇幻冒险、武侠BDSM等横类的《烈火如歌》、《北京/上海女子图鉴》、《镇魂》、《媚者无疆》,以及将于12月播出的超级剧《天坑鹰猎》,优酷原创剧系列在内容准确性和故事情节手法上的原创性赢得了强大的市场支持。在此基础上,优酷今年将推出“青春第一”剧场,其中还包括《长安十二时辰》、《艳势番之新的青年》、《平妖传》、《九州缥缈录》、《天醒之路》等剧集。

除此之外,《青囊传》 《大明皇妃》 《长安十二时辰》 《幕后之王》 《憧憬的荣耀》 《谜样博士》等多题材优秀剧也遵循剧类体裁布局的思路。随着豆瓣三年级8.0分及以上的原创综艺节目《重生》 《盗墓笔记重新启动极海听雷》 《这就是街舞》,优酷“这就是”系列成为2018年综合素质网的代名词,也成为业内第一个获得市场认可的综艺节目品牌。《这就是铁甲》 《这就是灌篮》第二季已经策划完毕,由林宥嘉加盟的第一个创意音乐人教学综艺《这就是街舞》也在秋季集合中首次公布。优酷综艺凭借连载优势,在题材和形式上呈现多元化探索。

还包括业内首个与郭曼IP穿越且仅产业链接同步的团壮实真人秀《这就是灌篮》,将在内容和形式上与优酷超级剧《这就是原创》深度同步;国内第一档确实搭建了多档横向品类网络合成,比如每周专业发布节目《以团之名》,新萌娃综艺《头条都是他》,马华funage综艺《音乐平等主义MUSIC ON》首秀,脑残大赛综艺《看看办法吧爸爸》,新业余恋爱综艺《想要不吃麻花现给你把手》。内容全球营销2.0让“投资”对抗“投资”的好内容可用,商业化应该跟上。

优酷在营销方法和产品上有了很大的创新。在4月春装首次明确提出“内容全球营销”后,阿里巴巴集团阿里妈妈事业部全球媒体业务中心全国总经理林雯伟宣布了此次秋装新升级的“内容全球营销2.0”。传统的内容全球营销是品牌获得内容商业创意的预判、品牌人群对给定内容的偏好、仅场景渗透、仅环节营销效果评价等定制化解决方案。通过阿里大数据。

新2.0版的递归在于让“内容营销像内容营销一样”。众所周知,大部分内容营销都是在节目结束时暂停的,但内容全球营销2.0可以将其延伸到节目结束时。

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以今年超级网综合《嗨脑星人9102》和高端果汁弗鲁蒂的合作为例,他们不仅在节目播出阶段通过内容为品牌种草,还吸引了社会更多的关注。他们可以在节目结束后的后内容营销阶段调用,通过用户的分级运营,使用优酷环球兴平投资、淘雷达追踪投资、智铁环追踪投资,帮助品牌在618年推出新一轮二次收获。

“一个原创的内容营销周期,应该是指所有在节目前的内容营销阶段,甚至是节目后的三个月、六个月,知道并和品牌对话的人,能够使用阿里生态的数据能力。再经营和营销延伸到后内容营销阶段。”林雯伟说,内容的全球营销就像内容营销,品牌“投资”变成了“投资”,真正实现了营销价值的最大化。


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